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Recomendaciones SEO en WordPress

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En este post os iremos mostrando cada una de las recomendaciones para poder realizar un buen SEO en WordPress y así poder aumentar el posicionamiento de vuestras webs. Pero antes que nada puede que os estéis preguntando qué es SEO.

Como ya hemos podido ver en anteriores blog el SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas dirigidas a mejorar la posición que ocupa nuestra página web en los resultados de búsqueda, lo que podríamos resumir en que es el posicionamiento orgánico de nuestra página web.

El SEO como tal no solo se aplicará a los buscadores, sino que también será aplicado a los usuarios que estén navegando por la web en busca de respuestas a sus preguntas. Por ello es fundamental que cada página sea lo más relevante posible con su contenido y que hablen de forma clara y concreta.

  • Tendremos la posibilidad de optimizar cada página de la web o lo que corresponde a:
  1. Slug (URL)
  2. Meta Title + Meta Description
  3. Cada pantalla de WordPress deberá incluir un H1 con un máximo de 70 caracteres, un H2 con un máximo de 70 caracteres y un PP (Párrafo Principal) con un máximo de 374 caracteres.
  • Trailing Slash. Evitar el uso de la barra (/)
  • Plugins de compartir en RRSS (Redes Sociales). Utilizar siempre alguno plugin que esté actualizado y tenga buen mantenimiento a futuro.
  • Utilizar siempre el hrflang de forma correcta. Validar siempre su utilización.
  • Aplicar los nofollow a enlaces legales:

IMPORTANTE: Según la Agencia de LPOD Protección Report pueden ponerse sólo en la Home los enlaces y en los formularios evitar así los enlaces a pop-ups (ventanas emergentes) de los términos legales. Sólo se pondrá una cita para que se acepten los citados en la home. De esta forma se evitan enlaces innecesarios.

  • Deberemos establecer los title a las etiquetas <a>.
  • Establecer todos los alt y title necesarios a las etiquetas <img>.
  • Prever sistema de Migas (Bread Crumbs) según la normativa de Google.
  • Sitios Multi-idiomas (Atención al tema de personalizaciones comentado anteriormente y slugs).
  • Trabajar sobre versión https:// de forma nativa. Siempre gestionar un certificado SSL.
  • Adquirir los nuevos dominios por un mínimo de 5 a 10 años.
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Sliders

  • No repetir H1 y H2. Solo deberá llevarlo el primer elemento del slider.
  • Si el texto va por encima, aplicar sombra a la foto opaca (velo de color).

Home

  • Hacer un buen uso de los estilos (H’s, strong, em…).

Listados

Es recomendable tener los encabezados H1, H2 y PP donde podamos posicionar las keywords que deseamos.

Páginas detalle

Al igual que en los listados, en las páginas detalle también deberemos tener encabezados mínimamente H1, H2 y PP donde podamos posicionar las keywords que deseamos.

Sitemap

  • Verificar archive en caso de único autor.
  • Verificar cada URL a enviar que esté correcta como las rutas intermedias. Si tenemos páginas que cuelgan de una ruta específica esta debe existir.

Verificar archive en caso de único autor. Verificar cada URL a enviar que esté correcta como las rutas intermedias. Si tenemos páginas que cuelgan de una ruta específica esta debe existir.

Los robots.txt son pequeños ficheros que contienen la información que permitirán indicar a los rastreadores que partes de nuestro sitio web pueden rastrear y cuáles no.

Para el caso de este post, deberemos generar el archivo correspondiente, pero sin olvidar agregar el enlace al sitemap.

Estos pequeños ficheros nos servirán para:

  • Bloquear el acceso a los buscadores a las páginas que no queremos que entren de nuestro sitio web.
  • No permitir el acceso total o parcial a los bots.
  • Impedir que el contenido duplicado acabe indexado por Google.
  • Evitar que las URLs que hemos eliminado sean rastreadas y que nos acaben provocando un error 404.
  • Disminuir el consumo de algunos bots.
  • Facilitar la indexación de nuestra página web indicando el directorio en el sitemap XML.
SEO en WordPress, cómo posicionar tu web

Optimizar imágenes

Deberemos optimizar la carga de imágenes de la web al máximo (Peso de ficheros publicados y visualizaciones “LazyLoad”).

Todos sabemos la importancia que tiene la optimización de imágenes en una página web, por eso, deberemos mostrarlas con una calidad y tamaño adecuados para que la página web sea rápida y Google nos empuje hacia las posiciones más altas de los buscadores.

Podremos comprobar que existen diferentes tipos de formatos de imágenes: JPG, PNG, WEBP y GIF.

Minify JavaScript y CSS.

Un minify (minificar en español) es la compresión de un fichero para reducir el tamaño de este, eliminando las tabulaciones, comentarios… sin perder ninguna de las funcionalidades. Con esto conseguimos reducir el peso de estos archivos y mejorar la carga de la web, consiguiendo que nuestra página sea más rápida.

Uso correto de .css y .js

Utilizar en la llamada de ficheros .css y .js cuando corresponda para que al modificarse los mismos no queden cacheados los viejos. Es importante tratar de conseguir que estos ficheros solamente sean llamados en las páginas que van a utilizarse y no de manera global. Instalar muchos plugins puede hacer que nos cargue multitud de archivos .css y .js y aumente el tamaño de nuestras páginas.

Un ejemplo de este tipo de plugins son los constructores visuales tipo Elementor o Divi. Nos facilita mucho la tarea visual de la web, pero a su vez necesitan cargar multitud de archivos .css y .js para su correcto funcionamiento.

Un archivo .js es utilizado para dotar de ciertas funcionalidades a la página web. Estos archivos se descargan y son ejecutados por el navegador del usuario. Por lo que tener muchos archivos de este tipo en la web obligará a la descarga del mismo por parte del visitante, consiguiendo que la página tarde más en cargar.

Los ficheros CSS (Estilo en Cascada o Cascading Style Sheets) son utilizados para controlar la presentación, formato y diseño de toda nuestra aplicación. Gracias al .css podemos maquetar el contenido y dar una apariencia visual a la página web.

Optimizar .js en el footer

Optimizar la entrega de ficheros JavaScript en el footer de la web.

La optimización del JvaScript en el footer y no en el head nos mejorará la velocidad del tiempo de carga y rendimiento de nuestra página web, mejorando así el WPO y ofreciendo una experiencia de usuario mucho mejor.

Para mover el JS al footer de nuestra página web, será necesario que el tema y los plugins que usemos puedan cargar sus propios scripts utilizando la función de encolado wp_enqueue_script().

Podremos ver que esta función nos admite 5 parámetros distintos:

  • $src (ruta del script o URL).
  • $deps (es el array de dependencias de otros scripts).
  • $ver (versión del script).
  • $handle (nombre del script). Este debe ser totalmente único.
  • $in_footer. Aunque suele ser “false” por defecto, si es “true” se anclará wp_footer y si es “false” wp_head.

Optimización del archivo .htaccess

Cuidado, tocar este archivo puede hacer que no se caiga tu web o que no funcione correctamente, solo utiliza estos consejos si sabes lo que estás haciendo. Más adelante, crearemos un post para explicar cómo optimizar el archivo .htaccess

Código para comprimir la información que se muestra en la página web:

<IfModule mod_gzip.c>
mod_gzip_on Yes
mod_gzip_item_include file .html$
mod_gzip_item_include file .php$
mod_gzip_item_include file .css$
mod_gzip_item_include file .js$
mod_gzip_item_include mime ^application/javascript$
mod_gzip_item_include mime ^application/x-javascript$
mod_gzip_item_include mime ^text/.*
mod_gzip_item_include handler ^application/x-httpd-php
mod_gzip_item_exclude mime ^image/.*
</IfModule>

Código para comprimir mediante DEFLATE

AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml

Añadir duración de la caché

<FilesMatch "\.(php|html|htm|txt|html5|jpg|png|js|css)$">
Header set Cache-Control "max-age=604800"
Header set last-modified "Tus May 15 13:00:00 EDT 2012"
</FilesMatch>
# Deshabilitar parámetros siguientes
<FilesMatch "\.(pl|cgi|spl|html)$">
    Header unset Cache-Control
    Header unset Expires
    Header unset Last-Modified
    FileETag None
    Header unset ETag
    Header unset Pragma
</FilesMatch>

Sitios basados en CMS WordPress

WordPress nos da la ventaja de estar muy bien optimizado de por sí para el posicionamiento SEO.

Además, podemos mejorar nuestros sitios utilizando diferentes plugins que nos ayudarán a configurar temas de caché, seguridad, SEO, etc.

Algunos de estos plugins son:

  • Plugins Cache como wp-rocket en su versión premium
  • Plugins Seguridad Wordfence, para evitar ataques y detectar archivos sospechosos
  • Plugin Yoast Premium o Rank Math SEO, para mejorar y potenciar el SEO de nuestras páginas

Es importante evitar el uso de plugins que carguen librerías externas que no se pueda tener el control, a no ser que sean estrictamente necesarios.

Redes Sociales

Las Redes Sociales de cara al SEO pueden ser una herramienta de lo más útil. Estas nos ayudan a expandirnos con una mayor facilidad y rapidez, pero también deberemos llevar cuidado con ellas ya que un solo error podría desencadenar que nuestro tráfico orgánico se viese afectado.

Algunas de las redes sociales que podemos encontrar, son: Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, Pinteres e Instagram.

Por el momento y como guía inicial es todo, iremos aumentando la información con nuevas técnicas que nos ayuden a posicionar nuestras webs.

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